鲍传华
湖北当阳市
一首好的歌曲可以成为一个城市、一个景区的名片。譬如《太阳岛上》是哈尔滨的名片，《鼓浪屿之歌》是厦门的名片，《神奇的九寨》是人间仙境九寨沟风景区的名片……可以说每个国家、每个地方，每个城市，都在奋力打造各自的音乐名片。
一、打造城市音乐名片之必需
改革开放以前，我们的国家，我们的城市，长期处于封闭的、自给自足的状态。改革开放以后，特别是深化改革扩大开放以后，我们国家，我们的许多城市要走向世界，要与世界接轨，要扩大自己的知名度，迫切需要打造自己的名片，这关系到一个国家，一个城市的发展壮大。塑造城市形象，打造城市名片的途径很多，比如城雕、市花和名牌产品，市歌属艺术类，艺术无国界，容易走出国门。在艺术类中，市歌非静态艺术，它是长翅膀的名片，会飞的名片，可以跨山越海，于是众多城市首选用歌曲打造城市名片。
一首优秀的市歌，它汇聚城市的经典，体现城市的精神，塑造城市的形象。城市中最美丽的风景，最悠久的文化、最闪亮的品牌，最动感的语言都凝聚在市歌之中。它的功能很大、很全，是构建文明城市的鲜花，是酿造城市悠久文化的美酒，是铺设一隅招商引资的桥梁，是激励市民团结奋进的号角。
开放的城市迫切需要插上善歌的翅膀，会飞的歌曲能为城市传递腾飞的信息，时代需要用歌声打造城市名片。
二、打造城市音乐名片之必备
打造城市音乐名片的标准和具体要求是什么？目前尚没有任何专家和权威用约定俗成的语言界定。有的征歌启示这样谴词：“要求作品充分反映XX地域特点、风土人情、独特文化底蕴和人文精神，反映XX人民热爱家乡建设家乡的崇高追求，作品旋律要优美动听，具有强烈的艺术感染力和创造力，注重民族特色和时代特征相结合，易于为广大群众接受和传唱。”有的征歌广告四字一句，简明扼要，要求作品“构思新颖，内蕴丰富，语言精练，形象生动，情感真挚，宜诵宜记，琅琅上口，凸现特色”。
这些要求和提法都不错，对词作、曲作和演唱三个方面提出了要求。笔者认为最要害、最简洁的是“三定”，即形象定位、特色定调、群众定夺，这是打造城市音乐名片的三个必备条件和基本原则。
形象定位，主要指歌词走向，一个城市的形象是多视觉、全方位的，其主要形象是什么？要突出重点，准确定位。比如宜昌市的形象定位是：“三峡捧出宜昌市，世界崛起水电城。”这种提法比较准确地突出了水电之都宜昌的形象。武汉市的标志性建筑是黄鹤楼，该市举办“黄鹤楼杯”歌赛，就是为了打造武汉的音乐名片，笔者出生在当阳，当阳并不太知名，但世人都知道长坂坡，长坂坡是当阳的名片，“英雄的长坂坡，雕塑了千古不朽的形象。”其他城市诸如北国冰城、南国春城、雾都山城、牡丹之都、风筝之都等等，都有各自的形象定位。作为城市名片的市歌，一定要体现这个城市的形象。
特色定调，主要指歌曲旋律。每个地域都有自己独特的最具有代表性的山民歌和地方小曲，本地作者，特别是外地作者，必须身临其境采访、学习、研究，在此基础上打造具有本土特色的精品，切忌写成一般的创作歌曲。我们要的是“特票”，不是“通票”。
群众定夺，就是群众说了算。一般歌曲评奖都是专家说了算，专家坐在评委席上理所当然，但有些专家认可的群众不一定接受。很多艺术性很强的歌曲，调太高、曲太长、普及太难，而不易传唱。市歌的群众化尤为重要。群众化决不是简单化，它也要求艺术化、特色化和传唱千家万户的通俗化。
三、打造城市音乐名片之必行
打造城市音乐名片是一个系统工程，一般要履行五项程序。一是领导决策，二是广泛征集，三是科学评审，四是普及传唱，五是人大立法。
打造城市音乐名片，决非个人行为，应是政府行为，政府的主导性体现在决策、组织、给经费、给政策上，其主导作用应贯穿在五项程序始终。广泛征集作品，全国各地的作法大同小异，有的在全省范围内征集，有的在全国范围内征集，有的把征集范围扩大到海外。征集的歌曲少则几百首，多则上千上万首，颇为可观，这是评选和打造名片的基础。
科学评审，一般是将作品隐去姓名，组织专家进行初、复、终评，有些地方还聘请了公证员，以示公正、公开、公平。明察起来也有内幕偏幕，往往是名人的压倒凡人的，上面的压倒下面的，专家称道的艺术歌曲压倒百姓喜乐易唱的群众歌曲。
如何做到科学评审，建议评审组有群众代表的席位，还要深入到群众中去，采取无记名投票，群众举赞是最大的公正。市歌打造决非单单是专家的事、领导的事，它是全市市民关心的并要通过他们实践的大事。群众是打造音乐名片的主体，不仅要参与科学评审，而且要参与普及传唱，参与修改，使之歌曲更加完美，这是打造城市音乐名片的必由之路。一些城市忽略了这一重要的环节，评奖结束征歌便结束了，为征歌而征歌，导致名片打造的夭折。
最后一项程序非常重要，那就是为市歌立法。一个城市的城标、市树、市花都要通过人大立法确认，市歌也应如此，在普及传唱的基础上，确认市歌的质量和生命力，由市（县）人民代表大会通过并写进市（县）人大章程，像写入《宪法》的中华人民共和国国歌一样，受到法律保护，以市歌为教材，激励全市（县）人民团结奋进，建设家乡。
如开篇所述，一首好的市歌，可以成为一个城市的名片，但愿会飞的名片能驮起美好的愿望展翅飞翔，让我们的城市走向世界，让世界了解我们的城市。（与鲍旭东合写，成稿于年）
作者:鲍传华
作者简介:鲍传华，生于年，中共党员，副研究馆员，中国音乐家协会、中国民间文艺家协会、中国群众文化学会会员，湖北省儿童音乐委员会副会长，湖北《三国演义》研究会理事，湖北非物质文化遗产“三国故事”传承人。出版有《长坂坡》《关林匾额楹联注释》《当阳旅游百问百答》《三国当阳》《三国故事评析》《当阳漳河大鼓》《高峡飞歌》《情歌首》《岁月留言》《当阳恋歌》等专著19部、多万字。与人合作编剧28集电视连续剧《关公》，各类作品获国家、省、市奖励多篇（首）。
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