本届文博会，鼓浪屿特别策划了“时间之岛,世遗之光——鼓浪屿文旅IP主题展”，集中展示世遗文化与鼓浪屿生活方式。图为游客在展区前拍照留念。福建日报记者施辰静摄
东南网12月6日讯（福建日报记者潘抒捷）近年来，不少地方和企业以文旅融合推动单一产业向综合产业链转变，但文旅产业发展仍存在商业模式单一、内容同质化等问题，尤其在疫情影响之下更显突出。如何应对？４日，第十三届海峡两岸文博会文博大讲堂召开“海峡两岸文旅IP大会”和“AR赋能数字文旅之城”两场主旨论坛，与会嘉宾围绕差异化、数字赋能等展开探讨。
行业问题突显
疫情来袭，文旅产业首当其冲。中国主题公园研究院数据显示，今年一季度，全国共有家主题公园、家游乐园、家水上乐园和89家动物园关闭，全国景区和主题公园企业营业收入同比下降80%。
“今年7月，跨省旅游全面恢复，国内旅游业在三季度按下了重启键，但疫情造成的影响并未完全消除。”现代旅游产业IP业态研究专家马岚在会上说，为从疫情冲击中恢复，不少企业通过出售资产减轻负债求生。比如，三特索道出售梵净山景区股权，太阳马戏完成与有担保贷方的出售交易以解除破产警报。
厦门文旅产业同样受到疫情影响。当地旅行社相关统计数据显示，在疫情防控形势最严峻的春节假期期间，全市旅行社共有超个旅游团队13.8万多人取消了出游行程计划。除旅行社外，景区、电影院、娱乐、住宿餐饮等行业企业营收普遍下降，人力与租金成本压力较大。
事实上，疫情不是唯一的危机，而是照出文旅产业其他问题的一面镜子。
商业模式单一是其中的主要问题之一。过去，不少行业企业停留在“圈山圈水收门票，人山人海吃红利”，盈利模式以实地游为主。马岚说，文旅项目属重资产，投入大、周期长，商业模式单一导致抗风险能力弱，一旦人员流动受限，影响巨大。
同质化是另外一个突出的问题。中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋表示，如今旅游市场跟风严重，文创产品停留在冰箱贴、钥匙扣等形态，同质化趋势已经引起审美疲劳。
差异化寻新机
“疫情带给文旅产业损失，同时带来孕育增量市场的机遇。”马岚从消费的角度谈文旅产业的发展之机时提到，微度假与夜经济消费动力强劲，截至目前，高星酒店成交量近万间夜，航司“随心飞”商品售出超万件，飞猪夜玩类商品同比上涨20%。
微度假、康养游，这是厦门的一个优势。早在疫情防控形势好转初期，厦门文旅部门就围绕“春暖花开·康来厦门”主题，突出包装康养休闲产品，按照“先市内，后省内，再全国”步骤，提出“让厦门人先游厦门，让闽西南人先游闽西南”，组织全市旅行社、酒店宾馆、旅游景区等文旅企业推出“温泉+乡村休闲游”“民宿+酒店康养餐”等旅游新产品。
厦门的另外一个特点是挖掘IP形成差异化。“游客时间有限，谁能做出差异化谁就能获得游客青睐。”宋洋洋一直
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