江苏卫视做的一个新的综艺大家有没有看过？名字叫做“一起露营吧”。节目当中还请来了知名明星，比如陈伟霆、王源。越来越多的人都开始喜欢露营，在这里就不得不提我国的第一户外品牌在现在已陷入亏损状态。
三夫户外的创始人是张恒。他每年都会举办上千场赛事，仅仅一场崇礼马拉松就有多人报名参加，忠实粉丝已经达到了30万人次。但是在上市三年之后，三夫户外出现连年亏损的状态，仅仅五年已亏损1.3亿。
一、张恒发家前经历了什么？
张衡在前期做过很多的事情，比如养鸭子，水貂等等，除此之外还踩过缝纫机。在十年的时间里没有赚到一分钱，这段时期也是他最痛苦时期。有一次在公交车过夜，张恒被司机赶走。公交车并不是他过夜的“唯一选择”，还去鼓浪屿海边的大石头边上睡觉等等，这也就导致之后，张鸿虽然成为三夫户外的老板也不忘之前的艰辛。
三夫户外的发展历程并不是很顺利。首先因为产品并不是很专业，因此购买的人寥寥无几。有一次特别的事情让张恒至今记忆犹新，前期因为无人购买，自己好不容易等来了一个大客户购买了多块钱的产品，但是短短几天的时间，客户就因帐篷不防水选择退货。在这种局势之下，张恒只能将钱原封退对方。之努力还其他渠道找到更专业的产品。
我国在前期户外用品的经销商数量相对较少，张恒因为自己是北大毕业，因此有较强的英语优势，他不断的向外国品牌方寻求代理权，张恒也因此成功地代理了国外品牌。
二、张恒如何利用个人才华让三夫户外被众人知晓？
在有了产品之后就需要考虑售卖的问题。之前张恒就在北大、清华等各个地方摆摊，这样逐渐打开了户外产品的知名度。但是其中也遇到了另外一个问题，很多人在购买了装备之后不知道应该如何来使用，因此张恒也看到了新的商机。比如体验性消费，为了可以让大家购买的动力更足，开始帮助大家组织户外活动。
此次活动无疑是成功的，在之后为了可以提高大家的消费水平，帐篷也是在不断的优化活动体验，比如如果爬山时会要求工作人员提前考察准备营地的相关物品。当然，除了大学生之外，帐篷也在不断的扩展用户，因为仅仅依靠大学生想要赚到大钱还是会相当困难。之后的张恒开始办俱乐部、搞会员制等等，对于这些都是为了可以拉动销量。
为了可以让会员制拥有更多的数量，张恒开始组织各种各样的赛事，比如游泳、骑行、跑步等等，除了举办健康跑，还举办了马拉松赛事，短短的几年之内，三夫俱乐部的人数已超过30万余人。为了可以售卖高单价的户外产品还举办了极限探险活动。
三、三夫户外连年亏损到底是因何？
随着户外爱好者逐渐的增多，户外行业也火热的发展起来。随意引来的还有竞争对手，大家都开始争夺市场。三夫短暂的巅峰时刻之后出现了连年亏损的状态。主要因为产品的价格比其他官方旗舰店相对较高一些，除此之外，他的自营品牌设计相对落后一些，这也是导致他在未来发展的道路上有很大的局限性。
三夫品牌的连年亏损主要从以下几点可以看出，比如门店成本不断的提高，在大型商场以及电商的双面影响之下，门店销售量一直无法增加。而业绩下滑之后，门店一直处于亏损状态。虽然三夫在之后入住了线上渠道，但是也因经验不足，入住的时间较晚，从而导致产品销量并不是很理想。
为了可以让自己当前的局面得以扭转，开始创立了子公司松鼠部落。但是在年，松鼠部落亏损了多万元。
随后年3月，因为疫情的影响口罩成为稀缺产品，三夫也因此想要制造口罩，因此收购了8.6万元外债的口罩企业，但是也因此不仅没有获得任何的收益，还亏损了多万。除了以上这些，三夫户外还投资了健身房品牌，在投资多万元之后，也因经营不善导致血本无归。
其实在上市之前，三夫户外属于稳定的企业，虽然前期发展道路十分艰辛，但是张恒并没有放弃，一直全力以赴做自己喜欢做的事情，这也是他的梦想之一。其实大家之所以喜欢三夫户外，不仅仅是因为它是老字号，更多是它利用自己的努力而积累下的口碑，这也让三夫户外不断吸粉无数。
结语在之前，三夫户外的确抢占了实际的优势，让很多人在选择户外产品时以它为首选，现在人们对它的期待也从当前的做好产品转变为好好的活下去。更有人在张恒的微博下留言“加油老笨”。其实在粉丝的眼中，张恒一直都是属于躺平的状态，他的佛性处理方式，让很多人都为之着急。
今日话题：5年亏1.3亿？爆火的露营也救不了的“三夫户外”，究竟输在了哪？
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