暑期将至，传统的旅游旺季又到了。29日下午，文旅部举行新闻发布会，宣布将组织实施文化和旅游消费促进计划；要求把助企纾困摆在重要位置，从多方面帮扶企业渡难关，全力推动行业加快恢复发展。6月以来，随着疫情防控形势向好，防控措施进一步优化，多地放宽人员跨省流动，各地文化和旅游活动逐步恢复，旅游业的很多数据都出现了积极变化。在某在线旅游平台，近一周全国酒店预订量已经超过了年同期。
国内最受欢迎的两大IP度假区，北京环球影城已于6月25日恢复运营，上海迪士尼也将于明日复园。大型旅游景点重启，带动效应十分明显：前者拉动周边酒店上周末预订量增长近50%；后者在宣布复园消息后访问量暴涨%，带动上海城市访问热度上升近一倍。人们对暑期出游最深切的渴望，非常直观地通过数据反映出来。
一方面，疫情管控措施逐步放松为旅游市场重启恢复奠定了基础。取消通信行程卡“星号”标记，第九版新冠肺炎防控方案的推行，如风险地区“降级”周期、隔离时间大幅缩短，有利于消费者打消不敢出门、不愿出门的顾虑，提高出游的预期。
另一方面，相关职能部门、社会机构、景区、企业等，也在积极把握时机，千方百计为旅游经济的恢复添一把火。
陕西华山、江西庐山、青海茶卡盐湖等景区，6月向全国游客免门票一个月；青岛自6月至年底，新增11家国有景区免门票开放；厦门宣布至8月底，8家收费国有A级景区实施免门票开放，包括鼓浪屿上主要景区……免门票、发补贴，千方百计给游客提供更多实惠和多元的消费场景，无论从短期还是长期看，都具有积极意义。
但也要看到，目前文旅企业还面临较大困难，稳市场主体、保就业压力依然很大，还需要继续帮一把、扶一程。此次文旅部提到，将在税费、社保、金融、房租、水电气网成本、政府采购等多方面，加大政策帮扶力度。
从更大的层面来讲，无论是稳经济还是稳就业，旅游行业都是不可忽视的重要力量。截至疫情前的年末，全国各类文化和旅游单位多达35.05万个，从业人员.14万人；当年国内旅游人数高达60.06亿人次，旅游及相关产业增加值为亿元，占GDP比重为4.56％，其重要性不言而喻。
旅游的意义不止于经济。对广大民众来说，它是生活的加油站，是对美好生活的向往和追求；特别是疫情之后，大家更想走出家门、走出所在的城市，去远方走一走看一看。对今年暑期旅游市场的恢复重振，市场各方有理由充满信心。
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