跨省游恢复后,出境游解禁变得“未来可期”。携程直播间内,观众囤海外酒店GMV已超国内首场。
7月22日,第19场“携程BOSS直播”落地厦门,1小时GMV达万。其中,新加坡滨海金沙大酒店7秒售罄,新加坡酒店共售出超万间,新加坡酒店GMV达万元。这已远超4个月前,携程国内首场直播GMV。旅客囤海外酒店的热情,让人不得不承认:出境游复苏不远了。
第19场“携程BOSS直播”:COS成“峇峇娘惹”的梁建章与直播助理孙天旭
4个月来,“携程BOSS直播”创立了独特的“人”、“货”、“场”。本场直播中,梁建章与小助理COS成“峇峇娘惹”,身穿新加坡传统服饰带货。也有人注意到,携程开启海外直播后,急速拓宽“货”与“场”的维度。除海外高星酒店外,海外美食、海外美妆也加入直播队列,把国人在免税店最爱买的“货”搬到直播间。对旅客而言,这是旅行体验的一种补全。
跨省游开放1周预订高峰到来:
携程直播间多家酒店“秒光”
跨省游开放1周后,随着多地落地政策陆续出台,旅客出行热度明显胜于上周,真正的出行契机已到。携程直播间内,除新加坡酒店外,世茂御榕·武夷度假酒店、厦门泰地万豪酒店等多家国内高星酒店“秒光”。
又一家酒店“秒没”直播团队举牌提醒BOSS“加库存”
清扫国际化赛道积雪,携程直播的优势随海外场次开放而愈发明显。继韩国、泰国、日本之后,“携程BOSS直播”已运行到新加坡场。大批新加坡酒店给出“不预约可退”的灵活政策,且最长有效期可到年6月。很多观众心里盘算着出境游,并把新加坡酒店囤入囊中。
超长有效期叠加超低价:携程直播间内,多家国内外酒店迅速售罄
疫后是非常难得的“旅行产品囤货期”,5星酒店给出史无前例的4星价格。观众发现,海外酒店也一样。携程直播开启4个月以来,观众每周三、周六“蹲守携程直播”,直播间多次下单用户占比超50%。
这些“老客”、“忠粉”一路跟随,见证携程直播突破“纯房”范畴,预售“酒店+餐+景点门票+本地特色体验”套餐,再到预售海外酒店,甚至高端餐饮、海外美妆。一位观众感慨:“旅行体验丰富度增加了”。
事实上,中国人作为“全球第一大出境买买买人群”已沉寂半年,但市场空间犹在。仅年上半年,中国人境外花费就达亿美元,新加坡位列国人境外购物国家Top5。被疫情打断的出境购物,在携程直播场景中再度衔接。
夜游+美食:疫后旅行另2张名片
旅行家梁建章非常专注于“备课”。直播前,他顶着37℃高温,走遍大街小巷品尝美食,并打卡夜色中的厦门。“夜游厦门更凉爽。鼓浪屿的海风吹拂,非常惬意”。
像00后一样,梁建章选择最网红的体验方式碰触鹭岛。他打卡中国最适合谈恋爱的大学——厦门大学,在曾厝垵看猫、喝网红奶茶、吃蚵仔煎。这些片段被制成vlog在直播间播放,万观众直观感受厦门之美。更多准备跨省游的人,从“种草”转向“拔草”,加速出行决策,而携程厦门特价酒店就在手边。这就是携程直播构造的闭环体验。
在梁建章眼中,厦门有自己独到的美。厦门的历史人文特色,叠加一线海景,是其独有的“区隔化标签”,非常适合暑期亲子游、家庭游人群。
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